做竞价你应该了解的常识和理论知识有哪些

现在越来越多的企业在做竞价，网络竞价也是越来越激烈，很多网络公司比的是专业度，比的是效果，对于刚入行业的小伙伴会有很多不明白的地方，那么今天我们就来一起学习一下，关于竞价的一些理论知识，让我们做竞价不至于一头雾水不知道怎么去做。

我们先来了解一下，看看什么是竞价？竞价是搜索引擎结果页里，关键词定向的ppc广告，就是按点击付费。这个也是有一定的计费算法的，竞拍有很多种方式，搜索引擎主要是采用了维氏拍卖这套规则，具有两个特点，第一是暗排，互相看不见对方的出价；第二是成交后按下家计费，这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。这套古老的拍卖方式在竞价广告里大放异彩，对人的心理揣摩的很透彻。竞价广告的计费算法基本相同，计费公式=下家出价x下家点击率/自身点击率+0.01元，点击率还是挺重要的，但需要注意点击率的有效性。

一般竞价我们为了更好的推广，需要我们搭建账户，这个账户有五部分组成：账户---推广计划---推广单元---关键词---创意，其实一个账户的关键词和创意是重中之重，我们搭建了账户不是只是为了让它在那摆放，是需要我们精心管理的，还有做竞价之前，想要让广告投放之前，是需要去百度、搜狗、360等各大平台开户，交广告费，之后才能做竞价，然后搭建账户，选择关键词，撰写创意。

一个账户搭建好了，我们每一个部分都不能忽视，账户的每日预算，账户的推广计划预算，关键词的出价：出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎的计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。关键词的匹配模式：一般分为精确，短语和广泛模式，其中短语又包含：核心包含，同义包含和精确包含，精确匹配模式：是网民搜索词和账户展现的关键词是一样的，广泛匹配模式：同义相近词、相关词，完全包含完全包含关键词的短语。还有一种短语匹配模式：只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。

一个账户还有点击量，点击率，平均点击价格和展现量，质量度等等，也是我们该掌握的知识，点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。点击率有公式：点击率（CTR）=点击量/展现量 。

还有展现量是指推广创意被展现在搜索结果页的次数。点击量是指用户点击推广信息的网址超链接的次数。

一个账户的点击率和展现量还有点击量都是有相互影响的，所以这块内容也是容易出现问题的，需要我们去不断优化账户才行。

一个账户的选词和创意上面说了是很重要的，所以我们可以通过下载搜索词报告和百度推广助手还有关键词规划师选词，文字创意撰写也是有注意要素的，小编之前有发表过文章，就不细说了，创意还包括高级配图创意闪投创意配图，这个需要我们去美化我们的产品图片，让创意更好的展现更好的被搜索点击。

小编的分享就到这里，我们明天再见，如果竞价方面有任何疑问可以联系我们，咨询我们。